Посвящается…

Этот пост наполнен теплотой и любовью.

Я пришла в Serenity 4 года назад, и можно сказать, была первым наёмным сотрудником =).

Мы сиделе в небольшом офисе на Выборгской набережной:

4 апостола —

• генеральный директор, Сергей Прусс
• глава будущего отдела разработки, Алексей Симоненко
• глава будущего SEO-отдела, Михаил Медведев
• главный менеджер, Сергей Кузин

и, собственно, Я.

Проведение Международного Инвестиционного Форума PROEstate в нашем городе стало еще одной доброй традицией.

Свою историю форум начал с 2003 года. С тех пор популярность ежегодных конференций «Коммерческая недвижимость России» заметно выросла и каждое новое мероприятие вызывает интерес у все большего числа участников. Наконец, было инициировано проведение объединяющего Форума PROEstate — и в 2007 году он получил официальную поддержку губернатора Санкт-Петербурга и статус приоритетного мероприятия. Благодаря введению в состав соорганизаторов Министерства экономического развития РФ, Форум вышел на федеральный уровень.

Тогда же, в сентябре 2007 года, первый форум PROEstate собрал 1763 участника из 40 регионов России. С весны следующего года проведение форума активно поддерживают международные общественные организации: Urban Land Institute, Institute of Real estate Management, FIABCI. К осени PROEstate вырос на 60%.

В форуме принимают участие 17 официальных региональных делегаций из Омска, Перми, Новосибирска, Екатеринбурга, Челябинска, Самары, Калужской и Тверской областей, Алтайского края, Краснодарского края, и других регионов. Организована первая встреча Investors Club. Спонсорами стали крупнейшие компании: ВТБ, Объединенная Промышленная Корпорация, Главстрой, X5 Development, Желдорипотека, ГК ПИК и другие, не менее авторитетные структуры.

Условно разделим «владение языком SEO» на 6 категорий. Как в привычной многим общей шкале уровней владения иностранными языками, мы определим какими знаниями ты обладаешь, находясь на той или иной ступени.

Beginner

Только что узнал, что означает аббревиатура SEO. С любопытством познаёшь другие новые понятия в теме. 

Elementary

Знаешь основные принципы SEO, составление семантического ядра, внешние и внутренние факторы и т.д. Хотя пока что успешно применить эти знания не смог.
Чаще всего: продавец web-услуг.

Pre Intermediate

Понимаешь такие понятия как тИЦ, Page Rank (принцип их работы), анализируешь и проводишь аудит своего сайта и сайты конкурентов. Имеешь успешный опыт продвижения несложных тематик.
Чаще всего: помощник seo-специалиста, seo-менеджер или продавец.

Intermediate

Можешь выполнить комплексную оптимизацию сайта. Ты постоянно наращиваешь опыт, хорошо разбираешься в алгоритмах разных поисковых систем, имеешь успех в продвижении конкурентных тематик и достаточно компетентен, чтобы обучать новых сеошников.
Чаще всего: оптимизатор, sео-аналитик, директор sео-отдела.

Upper Intermediate

Ты гуру — знаешь SЕО “изнутри и снаружи”. Постоянно повышаешь профессионализм и наращиваешь знания, делишься ими с другими.
Чаще всего: основатель агентства, директор seo-отдела, оптимизатор, консультант.

Advanced

Бесподобен в заданиях о SЕО. Востребован и признан лидером в этой области.
Чаще всего: основатель, глава seo-отдела, директор или консультант.

Как стать Mega-Super-Puper-Advanced?

В SEO-сообществе бытует мнение, что старый друг лучше новых двух старый домен лучше нового. Я также на этой стороне оптимизаторов :)

Но мне хотелось бы упомянуть об одном минусе старого и плюсе нового домена, о котором не стоит забывать.

И вот в чем он:

Новый домен… Да у него нет ни тИЦа ни вИЦа, ничего — он абсолютно голый, но в этом то и есть его плюс. Он не “запачкан”.

А кто занет, что было с доменом которому 5-10 лет?

Может на нем когда-то висел порно-сайт, на него ставили говно-ссылки, он был саттелитом, может он менял свою тематику сотню раз от строительной до кулинарной и т.д. и т.п.

Не уверена, что Яндексу понравится это, и этот сайт Вы сможете успешно продвигать.

Однако всё-таки кое-кто знает всю историю Вашего домена, следит за ним с первых дней жизни. И этот кто-то — Mr. WayBackMachine.

С помощью данного сервиса Вы сможете посмотреть, как выглядела та или иная страница раньше, даже если она больше не существует.

Например, этот домен претерпел 70 изменений за свою историю

И мы можем видеть как выглядел сайт в любой день его существования. Например, 13 декабря 2005 года, сайт выглядил так:

А в декабре 2008-ого так:

Очень удобный и полезный инструмент. Пользуйтесь.

С чего начать, когда договор подписан, деньги на счету, все доступы у Вас?

Составьте удобный для Вас файлик (таблицу или что-то подобное), в котором будут указаны пункты которые обязательно нужно сделать. Начните их выполнять, зачеркивая (или отмечая галочкой) каждый из них, когда он будет готов. Вот список моих пунктов:

1. Возраст домена, определение дня следующей оплаты за домен и хостинг.  
2. Индексация домена, проверка на бан, выявление главного зеркала.
3. Пузомерки (тИЦ, PR).
4. Проверка всех имеющихся доступов (FTP, система управления).
5. Нахождение в популярных каталогах (Я.Каталоге, DMOZ).
6. Наличие и корректность файла robots.txt
7. Создать файл sitemap.xml если он еще не присутствует (можно воспользоватся онлайн сервисом).
8. Добавление сайта в “Вебмастер” Яндекса, Гугла.
9. Соответствие региона сайта с регионом продвижения (для Яндекса).
10. Проверка контента на уникальность.
11. Установка счетчиков отслеживания.

Все эти пункты важны, одни в большей — другие в меньшей степени. Однако такая легкая проверка даст Вам возможность:

• во-первых, структурировать данные по проекту;
• во-вторых, выявить и исправить возможные ошибки на сайте до начала продвижения.

А у Вас есть подобные листы? Поделитесь, мне будет интересно сравнить.

Многие считают, что сайт может “жить сам по себе”. Но я в корне с ними не согласна, и мне очень обидно видеть брошенные на “голодную смерть” сайты.

Заниматься развитием веб-ресурса — одна из главных задач после его создания.

Информационное развитие

Необходимо обновлять информацию на сайте, чтобы она всегда соответствовала действительности, была актуальна на данный момент, в данную секунду. К этому в первую очередь относится:

• контакты (переехали, сменили телефон)
• ассортимент предлагаемых товаров, услуг
• стоимость (многие не публикуют цены на сайте, и мне кажется напрасно. Если есть возможность указать хотя бы порядок цен — обязательно сделайте это)

А также любая другая информация, которая претерпела изменения в Вашей компании: новые сотрудники, должности, товары, услуги, специальные предложения, акции, портфолио, отзывы и т.д. Публикуйте новости, происходящие у Вас в компании или в Вашей отрасли.

Уделяйте внимание всем разделам на Вашем сайте, а не только главным по Вашему мнению. И еще: если есть какие-то разделы не очень важные Вам или разделы которые Вы не можете/не хотите обновлять — может стоит вообще отказаться от них?

Расширяйтесь! Создавайте новые страницы для товаров и услуг. Я не призываю захламлять сайт. Только важное и интересное.

Технологическое развитие

Ни для кого не секрет — технологии постоянно развиваются и при этом очень быстро. То, что вчера было современно, сегодня — устарело.

Появляются новые возможности для создания хорошей аудитории вокруг Ваших товаров и услуг. Этими инструментами Вы можете пользоватся уже сейчас.

Шагайте в ногу со временем!

Дизайн

Работайте над улучшением дизайна. Разрабатывайте новые графические элементы. Не бойтесь экспериментировать. Также не забудьте размещать фотографии непосредственно в тексте сайта. Это не только привлекает внимание, но и может служить отличным разделителем на смысловые зоны.

Дизайн устаревает, рекомендую менять его раз в 1,5-2 года.

Мир не стоит на месте, он постоянно развивается — и Вашему сайту стоит брать с него пример!

Для того чтобы продвижение сайта было наиболее успешно, необходимо предусмотреть несколько вещей на этапе создания сайта.

Итак начнем.

Про так называемый “дизайн” я промолчу; про километры HTML-кода, про лабиринт из папок, архивов, файлов и ложных направлений на FTP, и про главную изюминку: систему управления — не поскуплюсь.

Что же Вы должны знать и учесть при создании сайта?

1. HTML-код — то, как видит Ваш сайт роботы, поисковые системы.
   1. Соответствие стандартам W3C.
      

      Вы вправе узнать у разработчика знает ли он о стандартах и будет ли Ваш сайт им соответствовать? Вы легко сможете проверить это введя адрес Вашего сайта в “Markup Validation Service”.

   2. Кроссбраузерность.
      

      Ваш сайт должен одинаково хорошо отображаться во всех популярных браузерах: Internet Explorer (6, 7, 8 версии), Firefox 3.6, Safari 4, Chrome 4, Opera 10.10.

2. Доступы от сайта.
   

   Несомненно важный пункт. Иметь доступ от своего собственного сайта — просто обязанность его владельца. Итак, у Вас должны быть:

   • Контрольная панель управления доменом;
   • FTP-доступ к хостингу сайта;
   • Доступ к системе управления, если такая имеется.
3. Система управления.

   Безусловно она должна быть:

   • Cоздана для Вас (для заказчика). Вы должны уметь пользоваться Вашей системой управления или по-крайней мере у Вас должна быть документация как ею пользоваться.
   • Удобна и проста в использовании. Негромоздкая, “легкая”, “без лишних движений”.

   Помимо обычных функций: редактирование текста, добавление и удаление страниц, работа с изображениями и т. д. — необходимо предусмотреть следующее:

   Из бонального:

   • Возможность изменения названия страниц (TITLE) и мета-данных (KEYWORDS, DESCRIPTION) на каждой странице сайта.
   • Автоматическое формирование навигации по сайту, “хлебные крошки”.

   Из “фишечек”:

   • Автоматическое формирование карты сайта, и ее XML представления (sitemap.xml).
   • Специальное поле для индефикатора счетчика Google Analytics.

И всё же пару слов о дизайне.

Ваш сайт — это главное лицо Вашей компании в Интернете, главный менеджер по общению с Вашими потенциальными заказчиками. Сделайте это общение приятным!

• Нескончаемые страницы с невероятной прокруткой справа;
• Бессмыслица и пятикратное повторение одного и того же в разных формулировка;
• Неотформатированные выделения жирными “стронгами” одних и тех же слов (ключевых конечно же) в каждом абзаце (аж в глазах рябит!);
• И другие неописуемые и порой невидимые ляпсусы (кто как сумел поизвращаться над своим или клиентским веб-ресурсом).

Именно вышеописанное и можно было найти в Яндексе в последние полгода на топовых позициях  по конкурентным (да и не очень) запросам.

Стало ясно, что так более продолжаться не может. И оставалось только ждать — когда же.

И это произошло. Вернее происходит.

Сейчас! Да, это вершиться и я благодарю сонный Яндекс за это.

Всё же безумно интересна реализация данной задачи — борьба с сео-текстами. На данный момент, конечно, ситуация выглядит печально и неоднозначно. Однако ясно одно:

Прошла эпоха сео-текстов, настала эра профессионального копирайтинга.

Это потрясающе, продвигать становится всё интереснее и интереснее!

Чем это хорошо:

1. Процесс согласования текста не будет вселять ужас в клиента;
2. Посетитель сайта быстрее воткнет в суть и найдет нужную информацию о товаре, услуге, компании и т.д.;
3. Конверсия с сайта повысится;
4. Контент сайта не будет портить дизайн.

Чем это грозит:

1. Прежде всего, пессимизацией спамных страниц (а соответственно понижение зоны видимости сайта);
2. Увеличением бюджета на копирайтинг (особенно если сайт уже пессимизирован и необходимо переписать полностью все тексты), дешевые “сео-копирайтеры” и соответствующие биржи контента более неактуальны;
3. Умным SEO и более качественными сайтами на лидирующих позициях в поиске Яндекса.

Если Вы решили запустить рекламную кампанию, например, в Яндекс.Директе, не забудьте о самом главном — об отслеживании результата.

Для этого прежде всего рекомендую установить на сайте счетчик Google Analytics.

Для того чтобы четко отслеживать посещаемость из Директа, показатель отказов, процент новых посещений и т.д. советую установить “метки”. Процесс пометки объявлений довольно прост.

Заходим по ссылке “Компоновщик URL”:

• Вводим урл страницы, которая будет участвовать в кaмпании (например: http://moskovka.su);
• Заполняем источник кампании (в нашем случае — Direct), средство и название;
• Нажимаем “создать урл”.

Мы получили ссылку вида: http://moskovka.su/?utm_source=Direct&utm_medium=Direct&utm_campaign=Direct

Именно эту ссылку мы и вставляем в поле “url” для нашего объявления в Директе.

Где же появится данная метка в интерфейсе Google Analytic?

• Нажимаем “Просмотреть отчет”;
• Заходим в “Источники трафика”;
• Переходим в раздел “Все источники трафика”.

Тут мы и видим нашу заветную метку “Direct / Direct”.

Скомпоновать такую ссылку можно для любого мероприятия, что позволит оценить эффективность каждого.

А далее, конечно, нужно умело распорядиться сделанными выводами ;)